Le marché du vin au Japon ne connaît pas de croissance marquée actuellement mais les modes de consommation et de distribution sont en pleine évolution.
Les distributeurs de vins indépendants, relativement nombreux il y a dix ans, sont de plus en plus rares. La plupart des vins sont aujourd’hui distribués dans les supermarchés ou quelques chaînes spécialisées.
Les vins japonais détiennent encore environ 40% du marché national mais leur chiffre d’affaires est en baisse depuis 15 ans. Ce ne sont pas forcément des vins produits au Japon. Ils sont le plus souvent d’un mélange entre des vins importés additionnés de vins locaux (5% suffisent à obtenir l’appellation « made in Japan »).
Les vins étrangers sont en train de se faire connaître, la notion de marque étant dans ce contexte déterminante. La région Bourgogne est déjà bien présente sur ce créneau, avec les marques Duboeuf ou Drouhin, la région Champagne également. Les vins de Bordeaux doivent encore structurer leur offre pour parvenir à plus de lisibilité autour de marques communes.

Source : « Le point sur le marché du vin au Japon », par P. Lancien, le 08/09/2010
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